www.epivravevsi.gr

chalkboard and newspaperΣήμερα έπεσε στα χέρια μου η -έντυπη- έκδοση της Καθημερινής, η οποία προσφέρει δωρεάν στα παιδιά που μπήκαν πρώτα στα πανεπιστημιακά και τεχνολογικά ιδρύματα την ετήσια συνδρομή της εφημερίδας. Μια  μεντιακή επιβράβευση για μια ακαδημαϊκή ‘πρωτιά’.

Εκτός από την κίνηση κοινωνικής ευθύνης που δεν μπορεί παρά να αναγνωριστεί στην εφημερίδα, μια δεύτερη ανάγνωση της επιλογής αυτής, αναδεικνύει τη στρατηγική της εφημερίδας για ’άνοιγμα’ προς ένα καινούριο και ηλικιακά νέο αναγνωστικό κοινό. Η κρίση των εφημερίδων είναι εμφανής και συνοδεύεται από κλείσιμο διάφορων εκδοτικών επιχειρήσεων, όπως το πρόσφατο ελληνικό παράδειγμα του Ελεύθερου Τύπου. Κάτω από την απειλή αυτής της κρίσης, οι εφημερίδες αναζητούν νέες προσοδοφόρες λύσεις για την προσέλκυση αναγνωστών.

Πόσο πιθανό είναι, όμως, να προστεθεί στη δεξαμενή των αναγνωστών μιας εφημερίδας η γενιά των 18+, η οποία έχει μεγαλώσει με το διαδίκτυο και το χρησιμοποιεί (και η απαρίθμηση δεν είναι αξιολογική) σχεδόν αποκλειστικά ως μέσο ενημέρωσης, ψυχαγωγίας και επικοινωνίας;

Αν, λοιπόν, η κίνηση της εφημερίδας έχει το μακροπρόθεσμο στόχο να δημιουργήσει πιστούς αναγνώστες μετά από την ετήσια πρόγευση της δωρεάν συνδρομής, αυτό είναι μάλλον απίθανο. Η μεντιακή καθημερινότητα καταγράφει μια σημαντική αύξηση αναγνωστών του τύπου όχι στις έντυπες αλλά στις διαδικτυακές εκδόσεις. Και εκεί ακριβώς θα πρέπει να στραφεί ο στρατηγικός προσανατολισμός των εφημερίδων: στη δημιουργία κινήτρων για τους νέους αναγνώστες-χρήστες του διαδικτύου, με εμπλουτισμένες διαδραστικές υπηρεσίες και ενσωμάτωση νέων εργαλείων όπως το twitter, το flickr και το facebook για να ικανοποιηθούν οι νέοι ’πελάτες’ που έχουν για μάτι τους τον κέρσορα και για δάχτυλο το ποντίκι τους.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: